Snap, Nike, Darkstore y Shopify se unieron en una colaboración de proporciones épicas para prelanzar el Air Jordan III “Tinker” en Snapchat con entrega el mismo día de anoche después del juego All-Star de la NBA. Esta es la primera vez que una marca que no es Snap ha vendido un producto a través de Snapchat.
Los miles de personas que asistieron a la fiesta extraterrestre Jumpman All-Star en Los Angeles anoche pudieron escanear códigos Snap exclusivos para recibir los zapatos antes de las 10:30 p.m. esa misma noche. Una vez que escanearon el código Snap, fueron llevados a la aplicación Snapchat, donde luego pudieron comprar las zapatillas.
En 23 minutos, todos los zapatos se agotaron, dijo el director ejecutivo de Darkstore, Lee Hnetinka. Darkstore, una startup que aspira a convertirse en un “minorista invisible”, facilitó las entregas.
“Este es el santo grial de la experiencia [que Nike] está tratando de pretender, que es directa al consumidor, al consumidor real, frente a un bot, y la entrega en el mismo día”, dijo Hnetinka. “El código Snap presenta un nuevo paradigma para el comercio”.
Darkstore funciona explotando el exceso de capacidad en las instalaciones de almacenamiento, centros comerciales y bodegas, y les permite ser centros de despacho con solo un teléfono inteligente. La idea es que las marcas sin inventario local puedan almacenar productos en una tienda Darkstore y luego enviarlos el mismo día.
Además de los códigos exclusivos de Snap, Snapchat geoesfiltró el área sobre el Staples Center en el centro de Los Ángeles durante el juego All-Star. Dentro de esa geocerca, los fanáticos tenían acceso a una lente especial de realidad aumentada 3D de Michael Jordan.
El lanzamiento oficial para el zapato no es hasta el 24 de marzo, pero Nike quería hacer algo especial para celebrar el 30 aniversario del golpe de gracia de Michael Jordan en 1988. Ese mate es a menudo referido como el momento en que Jordan “despegó”.
Esta no es la primera vez que Nike vende zapatos a través de experiencias basadas en aplicaciones. En junio pasado, el lanzamiento de Nike para el SB Dunk High “Momofuku” requirió que la gente vaya a un restaurante Momofuku, o al sitio web Momofuku, y luego apunte su cámara al menú para ver una zapatilla emergente en realidad aumentada. A partir de ahí, los sneakerheads podrían comprar los zapatos. Al igual que lo que hace Nike con Snapchat, tienes que estar física o virtualmente en algún lugar para poder comprar un par.
Esta colaboración también marca el movimiento más agresivo de Snap en el juego de comercio electrónico dentro de la aplicación. Snap lanzó la Snap Store dentro de la sección Discover de la aplicación Snapchat justo a inicios de este mes para vender la sudadera Dancing Hot Dog Plushie, Snapchat winkface y otros productos relacionados con Snap.
En ese momento, Josh Constine de TechCrunch señaló que Snapchat podría posicionarse como una forma para que las principales marcas lleguen a sus audiencias en un medio que una a las experiencias sociales y de compras.
