El valor del patrocinio de la Copa Mundial ha disminuido entre el evento de 2014 en Brasil y el de este año en Rusia, según la investigación de Nielsen Sports. Los ingresos de los patrocinadores de FIFA cayeron de $ 1,629 millones de dólares a $ 1,450 millones de dólares entre eventos.

La firma de investigación de mercado global Nielsen dice que el ciclo de patrocinio 2015-18 ha sido una venta más difícil que en las dos Copas Mundiales anteriores. Pero una nueva cosecha de patrocinadores, incluidos varios de China, ayudaron a Fifa a capear la tormenta, dijo.

Los patrocinadores chinos entraron en la brecha después de un número de patrocinadores de la FIFA a largo plazo, como Johnson & Johnson, Castrol y Continental terminaron su asociación después del escándalo de corrupción en el organismo rector del fútbol mundial en mayo de 2015.

La compañía de propiedad comercial más grande de China, el Wanda Group, es uno de los siete socios oficiales de Fifa, junto con Coca Cola, Adidas, Gazprom, Qatar Airways, Visa y Hyundai / Kia. Una de las compañías que posee Wanda es InFront Media, una firma de mercadotecnia deportiva propietaria de los derechos de medios para las Copas Mundiales 2018 y 2022 en 26 territorios asiáticos.

Mientras tanto, tres de los cinco patrocinadores oficiales del torneo 2018, el fabricante de televisores y frigoríficos Hisense, teléfono inteligente El desarrollador Vivo y la empresa láctea Mengniu son chinos. Mengniu tiene los derechos exclusivos para vender bebidas con yogur y helado en los estadios de la Copa del Mundo de Rusia.

En cada ciclo financiero de cuatro años, la Copa Mundial representa a la gran mayoría de los ingresos de patrocinio de la FIFA. Por ejemplo, en 2010 los ingresos por patrocinio de otros eventos generaron solo $ 25 millones y en 2014 generaron solo $ 49 millones, según Nielsen.

El valor del patrocinio de la Copa Mundial puede haber fluctuado recientemente, pero en general ha crecido fuertemente en las últimas dos décadas con los ingresos del ciclo 2015-2018 de la FIFA duplicaron con creces la cantidad correspondiente al período 1999-2002. La FIFA espera volver a crecer en el ciclo previo a la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, dijo el director general de Nielsen Sports, Glenn Lovett.

Probablemente esperamos con interés el apoyo de las marcas de Oriente Medio que buscan capitalizar la primera Copa Mundial de la región. La organización también espera una respuesta positiva de los patrocinadores a las reformas de modernización ‘Fifa 2’ presentadas por el presidente Gianni Infantino en 2016. Estas incluyen la inversión en el desarrollo del fútbol y una mayor participación, buscando introducir nuevos estándares para la transparencia y la gobernanza, y con el objetivo de duplicar el número de jugadoras en todo el mundo a 60 millones por 2 026.

La gran mayoría de los patrocinadores de la Copa del Mundo provienen de Europa, América del Norte y Asia. Las compañías africanas acordaron acuerdos durante el ciclo sudafricano 2010 de la Copa del Mundo, y las compañías sudamericanas lo hicieron alrededor de Brasil 2014. Pero ninguna región contribuyó con un patrocinador este año, dijo Lovett.

Los patrocinadores asiáticos están creciendo en importancia, y de hecho son los más importantes en Copa Mundial 2018, que representa el 39% de las ofertas. Y son los patrocinadores chinos que emergen por primera vez los que han sido el principal factor en el crecimiento asiático.

El fútbol ha florecido en China, con un fuerte estímulo del gobierno, que desea organizar la Copa del Mundo lo antes posible. Los acuerdos de Fifa en China se pueden ver como las corporaciones del país remar tras el esfuerzo nacional para desarrollar el juego y atraer la Copa del Mundo, dijo Lovett. Según Nielsen, el interés en el fútbol en China aumentó del 27% de la población urbana en 2013 a 32 % en 2017, con tres cuartas partes de quienes dijeron que les gustaba que el deporte tuviera menos de 34 años.