Google está aquí, y está planeando algo grande. Es imposible perderse la presencia de la compañía mientras conduce por Paradise Road hacia el Centro de Convenciones de Las Vegas. Al igual que el resto del espectáculo, el stand de estacionamiento de la compañía todavía está en construcción, pero el letrero gigante “Hey Google” en blanco y negro ya está colgando sobre él, visible desde bloques de distancia.

Es una reconstrucción levemente alterada de la invitación caprichosa que la compañía envió antes del espectáculo, hasta el tobogán azul neón conectado al lateral de la estructura temporal.

Luego, justo cuando se pregunta cómo la compañía podría haber estado más involucrada en el evento, dos trenes que se disparan en direcciones opuestas se cruzan en la pista del monorraíl de Las Vegas, cada uno mostrando las palabras “Hey Google” en negrita.

Google ha plantado su bandera en CES

Al igual que los trenes que llevan su nombre, la compañía ha pasado de 0 a 50 en el show, aparentemente sin aumento. Aparte de que terceros construyan sobre sus soluciones de software, Google nunca tuvo mucha presencia en el evento. De repente, parece, está en todas partes. Hay algo de precedencia para esto, por supuesto. En el Mobile World Congress del año pasado, la compañía realizó una presentación masiva, completa con batidos y esculturas de arena de Android.

Por supuesto, un programa estrictamente móvil tenía sentido para el creador de Android. CES es una bestia mucho más grande y más amplia. Pero la línea directa es la misma. En MWC, la presencia de Google tenía que ver con el asistente en el teléfono. En el último año, la compañía hizo un esfuerzo mucho más agresivo para competir con Alexa en su intento de controlar la casa inteligente. En 2017, lanzó una familia de productos para el hogar, trajo un nuevo par de auriculares inteligentes y comenzó a sembrar Assistant en altavoces inteligentes de fabricantes de terceros.

Parece que esa última parte es la clave del espectáculo. Es difícil decir si la compañía lanzará productos adicionales de primera mano en la feria, contrarrestando su tendencia de lanzar en sus propios eventos como I / O. Pero CES es el escaparate perfecto para pasar al siguiente nivel con esas asociaciones. Todos sus principales socios de hardware están aquí: Sony, HTC, Lenovo, LG y similares.

Google ha plantado su bandera en CES
Es posible que Samsung no tenga el mayor incentivo para unirse, asumiendo que planea construir Bixby, pero todos los demás tienen mucho que ganar al ayudar a construir el ecosistema de Google. Seguir el camino de Alexa moviendo el altavoz inteligente y hacia otros artículos domésticos parece una obviedad en un espectáculo como este.

Y para Google, es la oportunidad perfecta para salir de las sombras de Alexa y afirmarlo en el espacio hogareño inteligente de una vez por todas.