Facebook cambiará la forma en que funciona su suministro de noticias, haciendo que las publicaciones de empresas, marcas y medios sean menos prominentes. En su lugar, se enfatizará el contenido que despierta las conversaciones entre familiares y amigos que utilizan el sitio, explicó en su página el director ejecutivo Mark Zuckerberg.

Los cambios entrarán en vigencia en las próximas semanas. Recibimos comentarios de nuestra comunidad de que el contenido público (publicaciones de empresas, marcas y medios de comunicación) está desplazándo los momentos personales que nos llevan a conectar más entre nosotros, escribió el Sr. Zuckerberg.

Dijo que él y su equipo tenían la responsabilidad de asegurarse de que Facebook fuera bueno para el bienestar de las personas. Si se quiere promover el contenido público, ahora deberá verse para alentar la interacción con la comunidad, como sucede dentro de los grupos muy unidos que discuten los programas de televisión y deportes, dijo.

En una publicación anterior, el Sr. Zuckerberg había prometido arreglar Facebook en 2018, diciendo que quería asegurarse de que los usuarios estuvieran protegidos contra el abuso y ese momento gastado en el sitio sería un tiempo bien empleado. También se comprometió a defender Facebook de los estados nacionales.

El análisis sugirió recientemente que algunos actores, incluido Rusia, han tratado de manipular el contenido de la red social. Definitivamente es un cambio significativo, dijo Laura Hazard Owen en el Laboratorio de Periodismo Nieman de la Universidad de Harvard.

Va a afectar mucho a los editores, vamos a ver muchas menos noticias orgánicamente en nuestras noticias. Owen agregó, sin embargo, Facebook no fue muy claro sobre qué tipo de discusiones priorizarían los algoritmos renovados del sitio. Podría ser la materia más controvertida que genere conversaciones acaloradas, sugirió, o simplemente contenido extraído de páginas grupales donde los usuarios interactúan con otros sobre temas específicos.

Dado el reciente escrutinio público, la red social estaba actualmente en la línea de fuego, dijo Gabriel Kahn de la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la Universidad del Sur de California. Facebook está en medio de todos estos incendios que está tratando de apagar , está tratando de reafirmar su valor de marca que siempre ha tratado de presentar, le dijo a la BBC.

El Sr. Kahn agregó que la actualización del Sr. Zuckerberg era una admisión clara que Facebook ejercía un poder significativo sobre la sociedad. Sin embargo, argumentó que las nuevas prioridades podrían distorsionar aún más las opiniones y la naturaleza de las conversaciones. Debería haber un debate público sobre los valores que están aplicando a ese algoritmo, dijo.

En muchos sentidos, Facebook está volviendo a sus raíces, haciendo que sus noticias se alimenten más de lo que sus amigos crean y piensan, en lugar de los artículos que han compartido. Por primera vez, Mark Zuckerberg está tomando una decisión importante que va en contra de una de sus creencias tradicionales: cualquier cambio en la red debe tener el objetivo de mejorar el compromiso.

Este movimiento, admite, probablemente llevará a que las personas pasen menos tiempo en el sitio. Pero después de un duro 2017, Zuckerberg quizás esté aprendiendo ahora que tras el escándalo de las noticias falsas y una plataforma rebosante de tediosos clickbait, no todo compromiso es un buen compromiso.

Enfrentado a la enorme tarea de tener que hacer más para moderar lo que está sucediendo en su red, Zuckerberg puede haber llegado a la conclusión de que tener noticias para siempre se está convirtiendo en un problema mayor de lo que vale. Para las organizaciones de noticias y publicaciones, esto podría significar malas noticias: mucho tráfico proviene de Facebook.

Con menos prominencia, se espera que algunos sitios virales cierren rápidamente. El nuevo cambio de curso costará dinero de Facebook. Zuckerberg advirtió a los inversores a fines del año pasado que combatir las noticias falsas dañaría los resultados de la empresa. La pregunta ahora es: ¿por cuánto?