Los mercados emergentes serán esenciales para el crecimiento del comercio electrónico, ya que los minoristas en los mercados desarrollados pronto podrán alcanzar la saturación en términos de crecimiento del consumidor.

Por ejemplo, casi la mitad de los hogares de los EE. UU. Ahora tienen una membresía Prime, lo que disminuye el potencial de crecimiento de Amazon en el país. Mientras tanto, en China, el mercado de comercio electrónico más grande del mundo, casi la mitad de la población está haciendo compras en línea, lo que deja poco espacio para el crecimiento.

Sin embargo, vale la pena vigilar la India, el sudeste asiático y América Latina. Las tasas de penetración del comercio electrónico en estas áreas oscilan entre el 2 y el 6%, lo que representa una gran oportunidad para el crecimiento futuro a medida que las ventas en línea ganan terreno.

Además, se espera que estas regiones crezcan a tasas de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 31%, 32% y 16%, respectivamente, hasta 2021. Este informe recopila varias instantáneas de comercio electrónico, que en conjunto resaltan los mercados emergentes más notables en varias regiones.

Cada uno proporciona una visión general de la industria del comercio electrónico en un país en particular, analiza los minoristas influyentes y proporciona información sobre las oportunidades y los desafíos para esa industria nacional específica.

Estos son algunos de los puntos clave: Los mercados emergentes serán esenciales para el crecimiento del comercio electrónico, ya que los minoristas en los mercados desarrollados pronto podrán alcanzar la saturación en términos de crecimiento del consumidor. India es el claro líder global en el potencial del comercio electrónico, pero también vale la pena vigilar a los países del sudeste asiático y de América Latina.

En el sudeste asiático, Indonesia muestra la mayor promesa para los minoristas, ya que el gobierno está aflojando las restricciones a las inversiones extranjeras, y su población masiva está ganando poder de gasto y más acceso a internet.

Mientras tanto, México es la mejor apuesta de un minorista para la expansión en América Latina, debido a su economía estable y al aumento de la clase media, pero Brasil puede estar preparándose para robar el primer lugar. Sin embargo, hacer negocios en estas regiones puede ser difícil.

En la mayoría de estos mercados emergentes, la infraestructura está subdesarrollada y la población en gran parte no cuenta con servicios bancarios, lo que hace que los pagos digitales sean un desafío. Si los minoristas pueden desarrollar una presencia de marca en estos mercados mientras las compras en línea aún están en sus etapas iniciales, pueden convertirse en líderes del mercado a medida que el comercio electrónico despega en las regiones.

Además, estos mercados podrían proporcionar nuevas fuentes de crecimiento para las empresas que de otro modo se estancarían en mercados de comercio electrónico más maduros.