Coca-Cola está planeando producir una bebida alcohólica por primera vez en los 125 años de historia de la compañía, se llevará a cabo en Japón.

El producto suele contener entre 3% y 8% de alcohol por volumen. Un ejecutivo de alto rango de Coca Cola en Japón dijo que la prueba fue un experimento modesto para una porción específica de nuestro mercado. No hemos incursionado anteriormente en la categoría de bajo contenido alcohólico, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales, dijo Jorge Garduno, presidente de Coca-Cola en Japón.

Es improbable que la bebida se venda fuera de Japón, sugirió. Se ha comercializado una abreviatura de shochu highball, una alternativa a la cerveza, que resulta especialmente popular entre las bebedoras. Las grandes firmas de bebidas de Japón, incluidas Kirin, Suntory y Todos los Asahi tienen variedades de la bebida y continúan experimentando con los sabores. Los sabores más populares son los cítricos fuertes como la toronja o el limón, pero la bebida también se puede preparar con otros sabores de frutas como la uva, la manzana y el durazno. A medida que los consumidores más jóvenes se vuelven más conscientes de la salud, Coca-Cola se ha diversificado de las bebidas gaseosas, incluida la compra de marcas de agua y té.

En noviembre pasado, la analista de Wells Fargo Bonnie Herzog especuló que Coca-Cola podría pasar al alcohol, ya que parecía en segmentos premium como las bebidas artesanales para adultos. La frase alcopop típicamente se refiere a las bebidas dulces pero alcohólicas, y en 1990 las marcas británicas como Hooch, Reef, Smirnoff Ice y Bacardi Breezer se hicieron muy populares. Pero fueron controvertidas, lo que generó inquietud porque alentaban a los jóvenes a beber alcohol en grandes cantidades porque eran muy fáciles de consumir.